2016年10月28日，由上海体博会组委会主办、世博文化有限公司承办的以“体育磁场”为主题的体育移动互联网时代体育营销论坛暨2017体育资源共享大会均在上海举行。 。 本次大会邀请了来自体育、媒体等多个行业的众多重量级嘉宾。 今日头条还在会上发布了2016年体育人群大数据报告，对体育人群兴趣变化趋势进行了新的解读，探讨了大数据下的体育营销新方式。 。
今日头条个性化信息精准触达体育用户
今日头条是一套由数百万代码组成、搭载业界领先的个性化机器推荐算法的APP应用。 经过500名工程师、5000台服务器的不断完善，今日头条已建成一个根据用户兴趣机器筛选优质信息内容，推送个性化新闻的新闻信息平台。 正是基于创新的算法和推送方式，今日头条覆盖了中国5.8亿用户。 每位用户日均使用时长超过76分钟，日均激活次数约9次。
此外，今日头条构建的算法模型会记录用户的每一次阅读行为。 其独特的核心处理技术，能够对每个用户样本数据进行精细化管理。 四年来，今日头条积累了近6亿阅读兴趣用户的庞大样本数据。 在体育方面，人们对赛事热点、体育信息的阅读行为已经汇聚成体育用户最精准的画像。
用大数据解读运动和跑步成为体育新热点
在碎片化时代，越来越多的网民习惯使用手机了解体育新闻、观看赛事。 今日头条5.8亿用户中，平均每7人就有1人关注体育资讯。 如此大的比例说明网民对体育信息的关注度越来越高。 据今日头条数据中心统计，今年9月今日头条体育用户同比增长164.12%。 尤其是随着上海国际马拉松的临近，大家的跑步热情不断高涨。 今日头条华东区营销总监肖观音表示，跑步已成为体育界的新热点。
跑步爱好者与单纯热爱运动的用户不同。 今日头条发布的体育用户画像中，90%都是男性。 但对于跑步，现代人选择跑步是为了健康、减肥、减压。 而且，作为一种健康休闲的运动方式，女性也给予了同样的热情，占所有用户的46%。 跑步的传统性、全民参与性和娱乐性已成为最受推崇、最时尚的运动方式之一。
马拉松、早跑、夜跑探索跑步运动营销新机会
热爱跑步的人似乎总是散发着对生活的热情，充满正能量。 今日头条利用大数据对跑步者进行多维度洞察，从人群画像、地域、兴趣标签、名人等角度解读跑步者。根据今日头条数据中心统计，喜欢跑步的人的兴趣标签有马拉松、跑步机、跑步机等。体育运动中，最受关注的项目是马拉松、晨跑、夜跑。 因此，马拉松已成为跑步者最关心、最有影响力的赛事。 在即将开赛的2016上海马拉松中，它吸引了55%的用户关注，展现出巨大的营销价值。
如今，跑步已经成为一项非常时尚的事情，不断壮大的跑步者群体也展现出了不可忽视的营销价值。 从大数据可以看出，在跨界领域，如服装、汽车等行业，以及垂直移动App领域，跑步者有着巨大的消费潜力。 今日头条希望通过对体育用户群体的洞察，为体育营销带来新的机遇。
